:入驻打破圈子 携手演绎陈奕迅的“新玩法”

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“我有一个购买颤音的大胆想法!多少钱:”陈奕迅,一个标志性的卷发和一个有趣的微笑姿势,是今天的独家居民,在第一个颤音短片中宣布“购买颤音”。

很多明星和人才欢迎“陈博士”,比如“杨千嬅喊陈奕迅”,他们25年的友谊非常感人。通用、水晶、拉木洋子、YCY、潘长江、李雪芹、刘伊心等。都有“偶像化”。这一天对Eason粉丝来说就像一个狂欢节,许多用户哀叹“所有的颤音都在欢迎陈奕迅”。

惊喜不止于此。11月20日,陈奕迅将推出一首新的颤音歌曲《是但求其爱》,11月21日,陈奕迅将带来他的第一场颤音现场表演,并现场表演新歌。

作为21世纪中国音乐的领军人物,陈奕迅以其独特的嗓音和风趣的性格,被李宗盛称为“重新定义了一个时代的歌唱新审美”,他有着无与伦比的感染力和高度的民族性:据大麦网销售统计,从2012年到2017年,他的个人演唱会连续五年在演唱会数量和总票房上排名第一。在一个喜欢了他十年的Eason粉丝眼里,与无数人共度无数个夜晚,治愈无数颗心灵的“陈医生”,是一代人感情不可替代的象征。

陈奕迅选择了2020年,也就是他——年出道25周年,与国家短视频平台携手撼动声音,这是一个里程碑式的事件。这对陈奕迅自身的职业生涯有着深远的影响,对各个年龄段的用户有着更好的体验,对平台明星生态建设有着推动作用。

e神对“DOU”的最初体验,

带来了怎样的破圈和欣赏想象力:

陈奕迅在颤音中的出现是双方携手努力的重要尝试。首先,陈奕迅第一次与颤音用户见面的“鬼马滑稽”形象,颤音为陈奕迅打造的专属贴纸道具,颤音平台上一群明星的“斗”互动,对他和他的粉丝们各个年龄段的帮助都很大。深入融入颤音的青春潮流生态,摆脱线下表演在时间和空间上的束缚,在短视频平台上带来新歌,与一系列创新玩法互动,帮助艺人拓展。

其次,在音乐人迭代Z代音乐口味更加多元化、个性化的经典歌曲需要传承和聆听的背景下,“歌神”触网成为“短视频新人”,粉丝“迁移”到颤音。颤音“原住民”和新生代粉丝也在这些经受住时间考验的粤语经典和国语歌曲中创造了第二次。不同年龄不同职业的粉丝打破圈子的藩篱不断流动交融,每个圈子,

陈奕迅的到来是艺人、用户、行业、平台的双赢,实现了个人IP与平台、不同圈子粉丝、不同类型音乐的“三重融合”。

对于艺人来说,这是一个难得的返老还童、打破圈子的机会。在过去的案例中,颤音对星星的赋权已经被多次证实。对于现代兄弟等网络专家,或者说后起之秀的艺人来说,颤音以其6亿的日常生活超级流量池和分散的分发机制,可以帮助他们在短时间内迅速建立全国知名度和好感度,打造鲜明的个人形象。打开娱乐圈的上升通道。当艺术家进入下一个阶段,颤音可以帮助他们在多维度上进一步释放自己的形象魅力。2500头星吸粉,pet粉,固定粉在颤音,证明颤音平台是对的

46岁的陈奕迅面临着一个关键点,即从艺术家的职业生命周期来看,职业重心从音乐转向了多样化。从个人形象来看,陈奕迅搞笑的形象标签需要加入一些稳定的元素,同时,他也不想失去与用户接触过程中的亲密感和接地气。在这个过程中,他需要一个能够缩短沟通距离,传达艺术家喜剧感和综艺感的平台。基于年轻用户的颤音平台无疑是陈奕迅等重量级艺人突破圈子、重塑影响力的最佳选择。也有利于在用户交流过程中碰撞新的音乐灵感,放大个人IP的商业价值。

就行业而言,颤音正悄然推动明星行业和音乐行业随着大数据能力等互联网平台能力和带娱乐性的短视频平台基因而改变,推动明星更精准地切入市场,全方位拥抱Z一代,与用户“玩转”。此外,“歌神”的出现也为其他的首席艺人起到了示范作用,或者会引发一系列的连锁反应。

对于用户来说,他们不仅在偶像化中有更多的情感共鸣位置,而且还会获得一种广播式的“新歌首播”体验来抚慰自己的耳朵和心灵,后续的播放会解锁更多的音乐体验。

就平台而言,与陈奕迅的这种华丽合作,意味着在行业内领先明星布局一步。它利用技术煽动感情,重建艺人资源回馈行业,从而强化自身的星图,打通从明星经纪、内容制作到公告的整个链条,形成高质量内容的闭环。

超级“星图”的价值出现了,

颤音如何打造自己的明星生态护城河:

当我们往更宏观的角度看,可以看到,作为一个全国性的短视频应用和泛娱乐超级平台,明星是颤音最重要的内容阵地之一,颤音的平台影响力和明星影响力相辅相成,两者不断融合的过程也促进了颤音平台和明星产业的同步发展。

2017年3月,岳云鹏转向颤音的短视频,明星的影响力第一次推动了颤音的影响力;2018年2月,吴亦凡正式加盟公司,担任颤音首席运营官。这一年,颤音迎来了爆发式增长,其影视公告位、音乐推广人、明星推广人等全方位赋权娱乐产业日益凸显。成功“造星”的费、现代弟等许多人,包括坤和越来越多的明星开始关注这个庞大的流量池;2019年,颤音“吸吮星”越来越厉害,进一步回馈娱乐圈,很多明星如薛之谦总是在颤抖;2020年颤音明星的生态将更加成熟和丰富,DOULive直播标签将建成。很多明星会来到直播室,带来颤音版的《在家里相聚》,给人们注入精神力量。

目前,颤音正成为星粉互动的最佳“游乐场”。交通艺人、实力派、老艺术家、明星CPs等各界2500多位艺人组成庞大的“星图”,他们的粉丝群体遍布老、中、青三代。明星在颤音上记录自己的美好生活,接近粉丝群。以陈赫为代表的艺术家探索各种商业模式,如明星直播和商品正常化。

今年夏天,颤音开展的明星系列三大主题活动,验证了平台对明星影响力的提升。新闻稿发布前,总播放量超过13.8亿。其中《暑期明星观影指南》侧重线上线下联合营销。七夕许愿季,明星们送七夕祝福给参加活动的幸运粉丝;“美丽加油站”收集对明星意义重大的物品进行线下展示。

为什么颤音可以成为目前最重要的明星内容位置:颤音不同于其他平台,吸引明星有三个独特的障碍。

第一,与“偏向商业”的图形社交媒体相比,明星们在颤音中表现出更真实、更生动的一面,他们的形象更丰富、更立体。以颤音和LAY Studio出品的业界首款明星竖屏微真人秀《归零》为例,13天的“独自逃离”展现了他驾驶坦克、赛车、冲浪、钓鱼等真实的私人生活,带给粉丝前所未有的身临其境的代入感和陪伴感,总播放量超过3.1亿;

第二,颤音比传统社交媒体具有更强的即时性和互动性。与其他短视频平台相比,它拥有更完整、更成熟的明星生态,以及基于大量体验的个性化深层次艺人操作系统。明星属性突出。公众认知度最高;

第三,颤音具有更强的传播力和更高的用户活跃度,用户积极参与UGC内容的自发创作和二次传播,多次形成现象级的传播案例。这种“衍生创作”本质上延长了艺术家和作品的生命周期。

《2020中国网络视听发展研究报告》指出,截至2020年6月,网络视听用户规模已达9.01亿,其中短视频用户规模达8.18亿,占网民总数的87.0%。可见,市场渗透率高的短视频已经进入下半年。告别了驿站中的流量之争,更多的竞争是对高质量内容、精细化运营能力和整体生态的争夺,明星生态也成为平台竞争力的重要指标之一。

艺人是娱乐圈最具吸引力、最核心的稀缺资源,需要不断的维护和持续的运营。从《乘风破浪的姐姐》告别单曲艺人直播,而是以综艺IP的形式触网直播,到《幸存者如你》新歌第一歌手在林俊杰现场表演,再到陈奕迅带来新歌,可以看到颤音对明星的吸引力越来越大,其明星运营策略也在不断注入创新基因,成为爆炸的守护者和推动者,“明星生态护城河”逐渐成型。

颤音已经成为用户和艺术家之间最关键的桥梁。从听音乐看明星,到网上与明星互动,看云演唱会,参与创作,颤音促进了用户娱乐形式的不断演进和发展。颤音下构建“星图”的下一个主要动作是什么:我们拭目以待。文章来源:娱乐独角兽

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